När Sverige spelar stannar mycket annat upp. TV-soffor fylls, sportbarer bokas och blågula matchtröjor plockas fram. För svenska företag innebär fotbollsfebern inte bara högre puls – utan också högre omsättning. Från livsmedelskedjor och restauranger till spelbolag, e-handlare och reseföretag försöker många dra nytta av mästerskapseffekten.
När herrlandslaget nu spelar VM skapas en tillfällig ekonomi kring varje match. Effekten är välkänd: människor samlas hemma, på restauranger eller i fan zones, köper mat och dryck, beställer sportkläder och följer turneringen via tv och digitala tjänster. För många företag är det några av årets mest intensiva veckor.
Restauranger och sportbarer får ett uppsving
Den kanske tydligaste vinnaren är restaurangbranschen. Sportbarer, pubar och restauranger som visar matcherna kan fylla lokalerna även på vardagar.
Förutom öl säljs stora mängder hamburgare, pizza, snacks och annan mat som passar en lång fotbollskväll. Många restauranger bygger hela kampanjer kring landslagets matcher, med särskilda menyer och erbjudanden.
Även cateringföretag och leveranstjänster märker ofta av ett ökat tryck när större matcher spelas.
Livsmedelshandeln säljer ”matchkväll”
För dagligvaruhandeln handlar fotboll snarare om många små köp som tillsammans blir stora.
Chips, läsk, öl, grillprodukter, pizza, tacos och godis säljer ofta bättre under stora mästerskap. Butikerna placerar produkterna tillsammans under teman som ”matchkväll” eller ”heja Sverige” och kompletterar med kampanjer.
Svenska livsmedelsproducenter gynnas indirekt när hushållen väljer att umgås hemma framför tv:n.
Tröjor, flaggor och supporterprylar
För sportkedjor och e-handlare är ett framgångsrikt mästerskap en möjlighet att sälja:
- landslagströjor
- fotbollar
- supporterhalsdukar
- flaggor
- ansiktsfärg
- träningskläder
Adidas, som levererar Sveriges landslagskläder, får naturligtvis ett internationellt uppsving, men även svenska återförsäljare som Stadium, Intersport och XXL märker ökad efterfrågan när intresset för landslaget växer. Svenska Fotbollförbundet säljer dessutom ett brett sortiment av officiella supporterprodukter via sin egen butik.
Spelbolagen får fler kunder
Fotbollsmästerskap är också högsäsong för spelbranschen.
Fler matcher innebär fler spelobjekt, och intresset ökar både bland regelbundna spelare och personer som normalt inte spelar. Svenska spelbolag och internationella aktörer satsar därför stora resurser på marknadsföring under VM.
Samtidigt omfattas marknaden av hård reglering, och spelbolagen måste följa den svenska spellagstiftningen kring bonusar och reklam.
TV och annonsering
TV-bolag och streamingtjänster gynnas av de stora publiksiffrorna.
När miljontals tittare följer landslagets matcher blir reklamplatserna mer värdefulla. Företag som vill synas tillsammans med ett positivt och engagerande evenemang är ofta beredda att betala betydligt mer för reklam i anslutning till matchsändningarna.
Även digitala medier får ökade annonsintäkter när läsare söker nyheter, analyser och liverapportering.
Sponsorer hoppas på ”glorian”
För företag som redan sponsrar svensk fotboll handlar mästerskapen om betydligt mer än direkt försäljning.
Om landslaget går långt ökar exponeringen kraftigt för sponsorerna, både i traditionella medier och sociala medier. Den positiva uppmärksamheten kan stärka varumärket och göra sponsorskapet mer lönsamt.
Samtidigt växer de ekonomiska värdena inom fotbollen generellt. Prispengar, sponsoravtal och tv-rättigheter har ökat kraftigt de senaste åren, inte minst inom damfotbollen.
Resebranschen kan få en skjuts
När Sverige spelar utomlands ökar också efterfrågan på resor.
Resebyråer säljer paketresor till matcher, flygbolag får fler bokningar och hotell på spelorterna fylls av svenska supportrar. Svenska Fotbollförbundet erbjuder dessutom omfattande supporterinformation för resande fans.
Även mindre företag kan haka på
Fotbollsfebern gynnar inte bara de stora aktörerna.
Lokala pizzerior, tryckerier, reklambyråer, eventföretag och butiker kan skapa egna kampanjer kring landslaget. Många företag använder också sociala medier för att knyta an till mästerskapet genom tävlingar, erbjudanden och innehåll med fotbollstema.
Den som lyckas göra det med rätt tajming kan få stor spridning till relativt låg kostnad.
Ett ekonomiskt mål utanför planen
Hur mycket svenska företag totalt tjänar på ett VM är svårt att beräkna. Effekten är utspridd över många branscher och påverkas förstås också av hur långt landslaget går.
Men erfarenheten visar att varje svensk seger ger ringar på vattnet långt utanför fotbollsplanen. För handeln, restaurangerna, medierna och sponsorerna är ett framgångsrikt mästerskap inte bara en sportslig framgång – utan också en affärsmässig möjlighet.
Och ju längre Sverige stannar kvar i turneringen, desto fler företag hoppas kunna blåsa i samma segervisselpipa.