Maktbarometern Företag visar hur influencers allt oftare förvandlar sina publiker till egna affärer. Chips, energidryck och restauranger tar plats bland Sveriges mäktigaste företagskonton – och pekar mot en ny era där kreatörer blir entreprenörer.
Det räcker inte längre att göra reklam åt andra varumärken. Nu bygger influencers egna bolag – och tar med sig publiken direkt.
I årets upplaga av Maktbarometern Företag syns utvecklingen tydligare än någonsin. Mauri Hermundssons chipsbolag Redhead går direkt in på förstaplatsen på Tiktok, medan Youtube-trion JLC:s energidryck Joluca når topplaceringar på Instagram. Samtidigt fortsätter profiler kring Wahlgren/Ingrosso-familjen att expandera med restaurangen Umarell och matvarumärket Mino.
– Influencers behöver inte längre låna ut sina följare till andra varumärken. Nu bygger de egna företag och flyttar med sig publiken direkt, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.
Följare blir affärstillgångar
För kreatörer innebär utvecklingen en stor affärsmässig förändring. I stället för att vara beroende av sponsrade samarbeten kan de nu äga både produkten och relationen till publiken.
Det gör sociala medier till betydligt mer än en marknadsföringskanal. Följarskaror kan snabbt omsättas i försäljning, lojalitet och varumärkesbyggande – särskilt inom kategorier som livsmedel, dryck och retail där köpbesluten ofta är emotionella och impulssstyrda.
Samtidigt visar Maktbarometern att mindre bolag kan konkurrera med betydligt större företag genom innehåll snarare än mediebudgetar.
Små aktörer utmanar jättarna
På Youtube toppar Kanalgratis – en e-handlare för fiskeutrustning med sex anställda – före miljardbolag som Arla. Totalt omsätter 77 av de 100 mäktigaste företagen på Youtube under en miljard kronor.
Det pekar på hur sociala medier sänker trösklarna för entreprenörer med starka nischer och tydliga personligheter.
Även motorsegmentet växer snabbt. Bilvårdsföretaget Tershine tar andraplatsen totalt i Maktbarometern, medan Grufman Bil blivit en av Facebooks starkaste aktörer genom att kombinera expertkunskap med underhållande innehåll.
Företagen tänker som kreatörer
Gemensamt för många av årets vinnare är att de använder samma berättargrepp som influencers och Youtubers. Snabba videor, personliga tilltal och igenkännbara format dominerar.
Det handlar inte längre om traditionell reklam – utan om att bygga publik först och sälja därefter.
Maktbarometern visar därför hur gränsen mellan medieprofil och företagare snabbt håller på att suddas ut. För många influencers är nästa steg inte fler samarbeten – utan att bygga egna varumärken med publiken som grundkapital.